除了资助修缮巴黎圣母院，提升奢侈品品牌力不容忽视这几点|创变案例

“时间和人使这些卓绝的艺术遭受了什么样的摧残？关于这一切，关于古老的高卢历史，关于整个哥特式艺术，现在还有什么留给我们呢？”

——雨果《巴黎圣母院》

火灾发生前的巴黎圣母院

燃烧的巴黎圣母院

巴黎当地时间4月15日下午6点50分左右，巴黎圣母院燃起熊熊大火。据悉，火灾起于阁楼，随后蔓延至屋顶，现场浓烟滚滚，之后塔尖轰然倒塌，也吞没了人类800年历史。事发后，许多巴黎民众自发为巴黎圣母院合唱《圣母颂》并跪地祈祷。

万幸的是，其内艺术品已顺利转移。有报道称，火灾与近期的修缮工程有关。随后，法国总统马克龙在电视演讲中发誓要重建巴黎圣母院，并且公开计划发起一项全国筹款活动以注资重建项目。

巴黎圣母院火灾现场，塔尖折断瞬间

民众自发为巴黎圣母院合唱《圣母颂》并跪地祈祷

法国作为奢侈品行业的大本营，其着火引发了奢侈行业的重点关注。在法国总统马克龙发表声明后不久，Gucci母公司开云集团主席兼CEO François-Henri Pinault即时进行回馈表态，向媒体宣布Pinault和他的家人将捐赠1亿欧元，资金将通过Pinault家族旗下公司Artemis支付，以帮助重建巴黎圣母院。显然Gucci母公司开云集团第一时间赢得了公众尊重。

François-Henri Pinault

事实上，不仅是Gucci母公司开云集团，整个奢侈行业近几年来，一直频频致力帮助拯救岌岌可危的历史古迹的重建和修缮工作。

2018年2月，CHANEL宣布出资2500万欧元参与巴黎大皇宫的修复和重建项目，并成为该项目的唯一和长期赞助方，重建项目将于2020年12月正式启动；

2013年，LVMH旗下奢侈品牌Fendi也独家资助罗马特莱维喷泉的修复工作，捐助了300万美元，该修复工程于2015年11月竣工；

Prada则于2011年启动了对上海荣宅的修缮工程，并在竣工后把该古迹作为品牌在中国举行各式活动的特殊地点。

随着社交媒体与年轻消费大潮的崛起，奢侈品牌更是早已站在注意力“金字塔”顶尖。

他们越发紧密与政治、经济、文化、慈善融于一体。除了自身角色外，已经开始承担更大的社会责任。谁能抢先获得市场注意力，获得社会公众好感，谁便拥有了“赢”的更多可能性。

那么，问题来了，奢侈品行业除了建设多元文化项目，提升品牌文化责任感与包容意识外，还应该注意提前具备哪些新时代“竞争武器”呢？

奢侈品行业社媒营销趋势关键词

新奢侈主义

欧洲乃至国际市场目前普遍认为，奢侈品和时尚产业不该以牺牲大自然和绿色生态环境为代价，而应与环境保护之间取得平衡，甚至达到共融并存。目前，在国际市场和欧洲大行其道的、以可持续性发展（Sustainability）、道义（Ethical）和创新（Innovation）为三大主题的未来奢侈品主义将成为新趋势。

未来的奢侈品主义应更加关注品牌社会的道德意识，通过技术创新，采用环保能源取代传统能源，降低碳排放量，避免过度浪费，呼吁并鼓励将旧衣物回收再制，逐步提升可持续性时尚的可行性。

奢侈品社媒平台内容本土化

以中国市场为例，随着中国奢侈品市场和社交媒体的蓬勃发展，如今各大国际奢侈品集团和品牌开始越来越多的启用在中国更具知名度和影响力的本土明星及博主为其代言和发声。品牌为贴近本土文化和习俗而量身定制的各种中国风设计的产品层出不穷，品牌希望能以此来拉近与消费者的距离。因此，中国本土市场迫切需要更多专业的、能够独立创作和制作本土化社媒平台内容的奢侈品数字营销专家和创意代理商。

超级APP和多样化平台

超级APP微信和新浪微博的品牌官方账号正在成为奢侈品品牌数字营销的主战场。以内容推送、粉丝关注数量、活跃度和官方账号的纳新能力为前三大诉求。另外，如小红书、抖音、今日头条及小程序虽暂时还未被国际奢侈品集团和品牌大范围使用，但尝试已经开始。社交媒体也在从整个行业中最大的信息互动平台向线上交易平台演变。

借由社交媒体传播者之间相互的激发和激励，社交电商是最有机会达到“引爆朋友圈”和“刷屏”的病毒式传播效果的社媒营销手段。而国际奢侈品集团和品牌有可能是未来社交电商最大的收益者。

不可或缺的意见领袖

由文化差异和多元性所带来的国际奢侈品集团和品牌在认知层面的差异，将在一段时间内持续成为国际奢侈品集团和品牌在处理本土化数字和社媒营销战役时的挑战和困局。

作为时尚潮流与观点传播的重要介质，意见领袖在奢侈品社媒营销领域所起到的至关作用不容小觑。他们需要像其他任何提供专业服务的代理商一样被予以更公正、公平的对待，而与此同时，新型的虚拟的人工智能创造的博主也开始在被消费者和品牌所关注。

THE  END

创变岛|超级品牌训练营7期火热招募中！

闭门3天，学会如何开创高打击力的新品类

热文推荐▼点击阅读

商务合作▼文章转载

商务合作，请联系微信号：chuangbianyinzi

转载文章，回复关键词“转载”或文末留言

点击「阅读原文」，了解报名